Günümüzde teknolojinin izlerini her alanda görmeye başladık. Son zamanlarda artan konum tabanlı sistemler, pazarlama dünyasını yeni kavramlarla tanıştırdı. Önceleri pazarlamada o kadar etkin olmayan coğrafya bilgileri şimdilerde pazarlama alanında etkin olarak kullanmaya başlandı. Coğrafi bilgilerin pazarlamada alanında etkin kullanılmasıyla coğrafi pazarlama kavramını daha sık duyar olduk. Peki bu kadar sık duyduğumuz coğrafi pazarlama nedir? Pazarlamada bu kadar etkili olmasının sebepleri ne? İşletmelerin pazarlama faaliyetlerinde ne gibi yararlar sağlıyor? Gelin birlikte bakalım.

Şirketler pazarlama faaliyetlerini geliştirmek ve desteklemek adına bir takım analizler yaparlar. Bu analizlerden en etkili olanı coğrafi bazda yapılan analizlerdir. Coğrafi analizler sonucunda şirketler kendilerine özgü stratejiler geliştirerek, satış başına düşen karlılıklarını arttırmayı hedeflerler. Coğrafi bazda yapılan bu analizler coğrafi pazarlama kapsamına girer. Diğer bir adı ile ‘‘ Geo Marketing ’’ olarak da adlandırılır.

Coğrafi pazarlama sayesinde şirketler;

• Pazarlama stratejilerini görselleştir.
• Doğru hedef kitleye ulaşır.
• Nerede şube açmasının yararlı olacağını belirler.
• Potansiyel müşterilerinin ve rakiplerin konumlarına ulaşır.
• Pazarlanacak ürünün hangi bölgeye hitap ettiği tespit eder.
• Açılacak olan yeni şubelerinin kapasitesinin belirler.
• Hangi bölgede nasıl kampanya veya reklam yapacağına karar verir.